8天长假让电器行业也迎来销售旺季，日前苏宁易购等电商平台统计，空气净化器增长不凡、空调、彩电、洗衣机也是有大幅增长，中松空调、红麒空调等空调品牌成为节日销售新星。
  随着双节假期的到来，家电行业进入传统旺季，成为了许多家电厂商冲刺业绩的黄金消费节点，很多消费者也选择在黄金周期间购买家电商品。和往年相比，今年黄金周家电市场消费升级趋势日益凸显，品质家电、健康类家电受到消费者的更多青睐，传统家电卖场则纷纷通过线上线下融合、大打“体验牌”来吸引消费者。

 

　　在消费升级趋势下，越来越多的消费者开始倾向于购买中高端品质家电，或者有助于提升家庭品质生活的家电用品。

 

　　“金九银十”是装修季家电需求的高峰期，其中电视机必不可少。近年来随着科技的发展，彩电业已进入“后液晶时代”，QLED（量子点）电视、OLED（有机发光二极管）电视、激光电视等纷至沓来。据海信上海总经理徐雷介绍，近日海信4K激光电视销量增长明显。4K激光电视正引领着高端市场，其优势已被消费者所认同。

 

　　除此之外，记者采访获悉，与过去传统方式的聚焦家电价格大战有所变化的是，洗碗机、干衣机、新风机、挂烫机等品质化家电也成为今年“十一”黄金周家电市场新的热门与增长点。

 

　　来自苏宁易购的大数据显示，消费升级背景下的品质化产品正在家电市场中起着主导作用，这一特征在上海地区表现得尤为明显，品质、体验和享受成为了消费者最为关心的内容。因此，苏宁在今年“十一”黄金周的备货中也侧重于洗碗机、干衣机、挂烫机、科技生活电器等品质化产品。

 

　　苏宁易购表示，从整体行业来看，目前传统家电中常规品类的增长率在10%到30%之间，而品质家电的市场增长率正成倍地提升，预计品质类家电在今年国庆期间销售增长将超过300%。

 

　　而随着消费者健康意识的加强，空气净化器类产品也正迎来爆发式的增长。“十一”黄金周期间，各大家电卖场争相把空气净化器作为热销商品摆放在了显眼位置。

 

　　据业界统计，我国空气净化器市场规模已达574万台，今年上半年，国内空气净化器市场销售额达到79亿元，同比增长了47.3%，成为家电市场增速第二高的品类。目前，我国空气净化器产品销量虽然增长快速，但使用普及率仍仅为0.1%，未来几年有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。

　　在专业研究机构看来，我国空气净化器市场正处在高速发展期，驱动市场增长的核心动力主要有三方面：一是人均收入提升增强了消费能力，二是人们的健康意识增强提升了消费意愿，三是新产品新技术强化了消费者对产品的认知。

 

　　电子商务的异军突起不断侵蚀着传统家电卖场的市场份额，苏宁、国美等传统家电零售企业则依托于线下实体卖场优势和自身电商渠道，今年“十一”黄金周期间努力推动线上线下融合，并以名目繁多的各种“体验经济”招徕顾客。

 

　　“价格比拼是一方面，体验升级将是另一大亮点。”苏宁易购表示，目前全行业都在抢夺线下零售场景，线上线下融合升级的智慧零售时代正在来临。根据苏宁的规划，双节期间，在上海地区将组织“百人蟹宴”“洋人过中秋”等体验活动，其目的正是为家电销售吸引客流及人气。

 

　　“十一”黄金周期间，国内另一大家电零售企业国美同样正对接体验经济，以消费者需求积极改造门店场景。一方面通过智慧舒适家项目，建立全屋净水、空净系统、中央采暖系统、中央空调等多个以“家”为核心的场景体验区；另一方面，通过场景化运营建立烘焙教室、虚拟现实（VR）、智能家电等休闲娱乐体验场景，以实现从电器零售卖场向产品+娱乐休闲体验式卖场的转变。